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傳統的廣告媒體靠什么來逆襲

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瀏覽:- 發布日期:2016-07-21 17:54:08【


2015中國傳媒業市場的轉折點,互聯網媒體廣告首次超過傳統媒體廣告費的總和,互聯網的強勢來襲,傳統的廣告媒體應該如何應對?戶外LED顯示屏媒體的是否能異軍突起?!

網絡營銷智庫的統計數據映射出了這樣幾個觀點

一,數字廣告(互聯網廣告,紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉,在2016年全面超越電視廣告,見圖中垂直虛線。

二,數字廣告中的移動端廣告(橙紅線)前程似錦,是數字廣告的絕對主力。移動端廣告2008年從零出發,2016年總額將挑戰500億美元。

三,電視廣告絕對值仍在增長,但增速減緩,占比下降。改天再約的時候,掉頭向下,并不出人意料。

四,報紙廣告(湖藍線)近十年來,一落千丈,從2008年總額接近400億美元,跌落至總額100多億美元,下降趨勢依舊。

.電臺廣告(綠線)也一路下跌,跌幅比報紙舒緩。2015年,在雙雙下落過程中,美國電臺廣告總量超過了美國報紙廣告總量。

六,戶外廣告發展平和,穩中有升。

在數字化時代對于戶外LED大屏幕媒體來說,技術的更新換代正全方位地提升著LED大屏幕媒體的形象與價值。借助網絡聯播技術、人屏互動技術、多終端鏈接形式等技術,結合各種營銷理念,戶外LED大屏幕媒體正在全面升級固有的廣告與營銷方式。通過互動技術的應用,吸引消費者主動地參與到品牌傳播的過程中,并主動傳播、分享,在這個人人皆媒體的時代,為企業傳播帶來事半功倍的效果,成為廣告主與消費者之間有效的信息溝通平臺。

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